Câu chuyện trong case study lần này là video quảng cáo của Tổ chức Sandy Hook Promise. Đây là một tổ chức phi chính phủ được thành lập bởi một số thành viên gia đình của 26 trẻ em bị giết hại tại trường tiểu học Sandy Hook ở Newtown, Connecticut, United States vào ngày 14/12/2012.